Nos últimos anos, a indústria de jogos tem sido caracterizada tanto por um enorme aumento quanto por interrupções frequentes. Os entusiastas de jogos já experimentaram de tudo: desde o aumento das vendas digitais de esportes e jogos até a adoção do modelo de receita free-to-play, plataformas de jogos na nuvem e streaming.
Além disso, a crise da pandemia da COVID-19 moldou o ano passado de maneiras imprevisíveis, e os profissionais de marketing de jogos tiveram que provar sua criatividade e adaptabilidade reformulando e ajustando a estratégia geral à nova situação do mercado. Como 2021 veio com novos desafios e expectativas, eles precisam projetar e implementar os melhores métodos para gerar um engajamento social em torno de seus aplicativos. De acordo com o relatório de mercado da Newzoo, o mercado global de jogos gerou receita de US$ 159,3 bilhões em 2020, com um aumento de mais de 9,3% ano a ano. Além disso, o número de jogadores continuará crescendo, chegando a US$ 200,8 bilhões até o final de 2023.
Nesta postagem, abordamos as tendências de marketing mais importantes que continuarão a moldar a indústria de jogos para dispositivos móveis em 2021.
1. Publicidade de Jogos
A receita total mundial de jogos para smartphones foi de US$ 82,6 bilhões no final de 2019, enquanto os anúncios dentro dos jogos contribuíram com 17% desta receita. E, como esse número deve triplicar até o final de 2024, é seguro dizer que os anúncios dentro dos jogos são uma das principais tendências da indústria de jogos.
41% dos jogadores de dispositivos móveis são mais propensos a prestar atenção aos anúncios colocados em jogos mobile do que online (17%), revistas impressas (15%) ou publicidade externa (15%). Desta forma, você tem uma grande oportunidade de enviar sua mensagem diretamente ao seu público e envolver usuários que possam estar interessados em experimentar seu app.
Existem diferentes tipos de anúncios dentro dos jogos.
- Anúncios em vídeo: como sua landing page e ASO, vídeos fazem sentido como anúncios para jogos mobile. Seu produto foi projetado para ser visualmente atrativo, então é perfeitamente normal tirar proveito disto.
- Anúncios jogáveis: votado como o formato de anúncio interno mais eficaz por profissionais dos EUA, eles são uma ótima maneira de gerar instalações para jogos para dispositivos móveis. Esta abordagem de experimentar antes de comprar permite que os clientes em potencial joguem um pedacinho do seu jogo e tenham uma expectativa clara antes de instalar, diminuindo a taxa de rejeição.
- Anúncios em vídeo premiados: este é um formato de anúncio de gamificação em que os usuários podem optar por visualizar seu anúncio em troca de receber recompensas no jogo. Por exemplo, um usuário pode ser recompensado em moeda do jogo por assistir a um anúncio de 30 segundos. Os vídeos premiados são considerados pela rede de anúncios em vídeo Unity Ads como o “gerador de receita mais popular” do mercado, e estudos mostram que, para a indústria de jogos, essa é uma maneira inteligente de atrair usuários.
2. Dados Demográficos de Jogadores
O estereótipo tradicional de um jogador adolescente não é mais o caso em 2021. De fato, 45% dos gamers americanos são mulheres. Além disso, 35-44 anos é a faixa etária média dos jogadores.
Os jogos hipercasuais são um fator significativo na ampliação da demografia dos jogadores. Eles são projetados para serem simples de jogar, envolventes e viciantes. A interface minimalista atrai jogadores de todos os grupos demográficos. Os jogos hipercasuais continuarão a se afirmar nos próximos anos, atraindo grande apelo dos gamers. As empresas de jogos buscarão o sucesso dos jogos hipercasuais enquanto procuram desenvolver novos jogos em 2021.
3. Crescimento do streaming na Indústria de Jogos
Como os espectadores afirmam que investem emocionalmente em streamers que constroem ativamente comunidades autênticas, o streaming se tornou uma importante estratégia de marketing para as empresas nos últimos anos. Os influencers de jogos têm um status quase de celebridade, ganhando popularidade em várias plataformas como YouTube e Twitch.
Por terem a capacidade e facilidade de iniciar e envolver em conversas ao vivo com seus fãs, os streamers geram um engajamento extremamente alto do público. Os profissionais de marketing estão procurando colaborar com eles para levar suas marcas adiante. Ao fazer parceria com um streamer, você ganha acesso a uma base de fãs leal que pode aumentar o reconhecimento de sua marca e aumentar as receitas.
4. Modelo Free-to-Play
O modelo free-to-play é extremamente popular entre os jogadores nos EUA, com cerca de 67 milhões de usuários. Esse tipo de modelo permite que os jogadores joguem o sumo do jogo gratuitamente. Os desenvolvedores de jogos oferecem aos jogadores uma opção de pagar por incentivos no jogo, como remover anúncios, moeda do jogo e outros recursos benéficos. Os profissionais de marketing devem entender quais indicadores de comportamento do jogador estão medindo para elevar esses dados em seus esforços de marketing, o que, por sua vez, ajudará a alcançar o público que provavelmente gastará.
Vindo para ficar, este modelo só vai crescer em popularidade com os avanços tecnológicos em 5G e realidade aumentada.
5. Usando redes sociais para construir a comunidade de gamers
Redes sociais são um excelente canal de promoção para a indústria de jogos, permitindo que você se conecte com seu público e construa uma comunidade engajada. Como o usuário médio gasta cerca de 136 minutos em redes sociais, é essencial garantir que seu jogo esteja presente onde os jogadores passam a maior parte do tempo.
Desta forma, você cria interesse e emoção, ao mesmo tempo em que melhora a experiência do usuário com um elemento social. Por exemplo, a página oficial do Angry Birds no Facebook posta concursos e compartilha materiais publicitários com seus usuários, para que eles possam se conectar com a marca.
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